【完善旅游宣傳】國家旅游局要求建立和完善國家旅游宣傳推廣體系

         國家旅游局駐外辦事處主任會議1月5日在京召開。會議認為未來五年，我國入境旅游市場發展機遇與挑戰并存，預計入境旅游規模將繼續保持平穩增長態勢，市場結構更加趨于合理，市場效益較為明顯，中國旅游整體形象和國際競爭力穩步提升。

　　會議指出，近年來，我國入境旅游市場總體保持平穩增長，入境過夜游客人數從2008年的5305萬人次，增至2011年的5758萬人次，接待入境過夜游客占全球國際游客總數的比例從2008年的5.75%，上升至2011年的5.86%。旅游外匯收入占全球旅游收入的比例從2008年的4.3%上升至2011年的4.7%。在世界旅游市場中的地位也從2008年全球第四大入境旅游接待國、第五大國際旅游收入國和消費國，上升至2010年和2011年的第三大接待國、第四大收入國和第三大消費國。但是也存在下行壓力增大增幅放緩、市場結構尚不平衡、市場效益潛力挖掘不夠等問題。

　　會議要求，各辦事處要全面貫徹落實黨的十八大和中央經濟工作會議精神，針對入境旅游整體形勢，沉著應對，開拓創新，大力鞏固重點市場、積極發展新興市場、著力培育潛在市場，以提升旅游市場效益為核心，以旅游產品推廣、旅游形象宣傳、旅游環境營造為重點，以創新觀念、創新方式、完善機制為突破口，以強化隊伍建設和增加資金投入為保障，統籌兼顧，穩中求進，保持入境旅游市場平穩增長，保持我入境旅游市場國際份額穩中有升。

　　會議強調，一是加大政策調控。集中開展調查研究，找準當前制約和影響入境旅游的政策瓶頸，研究和提出推動便利化的簽證政策的思路、辦法。二是加強產品建設。整合推出長江旅游帶、黃河旅游帶、古運河旅游帶、絲綢之路、青藏鐵路沿線、京滬高鐵沿線、京港澳高鐵沿線、武陵山區、北部灣、大香格里拉等精品旅游線路。三是改進宣傳推廣。建立和完善國家旅游宣傳推廣體系，認真落實《關于做好新形勢下旅游市場宣傳推廣工作的意見》，加快制定入境旅游中長期發展戰略。四是注重服務提升。持之以恒地凈化旅游市場秩序，提升服務質量，同時加強內部營銷，強化人人都是形象、人人都是廣告的意識，增強口碑推廣。五是完善基礎工作。更好地發揮市場調研在科學決策、市場推廣中的基礎作用，更好地發揮旅游國際合作對市場工作的促進作用。

　　會議提出了2013年旅游市場宣傳推廣工作的十條重點措施，包括狠抓品牌營銷，做好傳統市場縱深推廣、周邊國家友善推廣、專項市場定向營銷、新興市場渠道建設，組織好事件營銷、體驗營銷、借力營銷，加強聯合推廣，加強對各類政策的宣傳等工作。會議還就貫徹落實中央關于改進工作作風的八項規定提出了具體要求。