在北京，我們講“泉城故事”給世界聽

旅游發展空間的突破，是全域旅游的核心理念之一，不僅是國內行政區域的發展，還應包括國際地理范圍內的跨界發展。

6月11日下午4點，炎熱漸消，微風輕起。北京希爾頓酒店，約300平方米露臺上，進入“濟南時間”。由濟南市旅游發展委員會主辦的“清泉濟南”常駐北京國際人士精準營銷大會舉行。來自美國、德國、法國、意大利、西班牙、墨西哥、秘魯、委內瑞拉等32個國家的約100名常駐北京國際人士，包括駐京各類國際協會組織代表，在京工作的國際商界、教育界、文化界、旅游界、航空界代表及留學生代表等參加了營銷會。

山東省旅發委副主任張明池致辭

在山東省旅游發展委員會副主任張明池的帶領下，大家開始了一場以“清泉濟南”為主題的“時空穿越之旅”!

以泉會友，“清泉濟南”要建起世界“朋友圈”

沒有板正的會議，沒有嚴肅的講話，一切從站立式酒會的輕松聊天開始。

山東省旅游發展委員會副主任張明池向國際友人發出誠摯邀請。他說，山東是中華文明重要發祥地，孔子在這里誕生、泰山在這里崛起、黃河在這里入海。作為山東省省會，濟南被稱為泉城，以泉水眾多而聞名天下，全市分布著800多處天然涌泉。濟南人臨泉而居，以泉為伴，喝一碗泉水沖泡的大碗茶，品一品泉水制作的特色美食，再到全國獨一無二的泉水泳池里暢游一番，這樣生活，幸福而愜意。

泉生濟南，泉城共生，是濟南最動人心魄之處。泉水是有靈氣的，是格外純凈的。中國人相信，泉水汲天地精華，能夠透過口膚直達心靈，因此有“清泉洗心”的說法。擁有600年歷史的古城內，隨處可見青磚灰瓦的民居、搖曳多姿的垂柳、清澈甘甜的泉水，呈現出“家家泉水 戶戶垂楊”的獨特風貌。

濟南旅游推廣大使、前國家小企業管理協會董事局主席Chris Holman先生分享濟南旅游的感受

濟南是京滬高鐵的重要節點城市，高鐵通達城市超過200個，居全國第二位。由北京乘高鐵到濟南，僅需要一個半小時。

來濟南，游山東，濟南的泉水一直在構建世界“朋友圈”。去年9月，濟南“首屆國際泉水文化景觀城市聯盟年會暨濟南泉水文化景觀保護國際研討會”舉行，10余個國家、30多個城市來到濟南，共同探討泉水保護與利用開發。還有濟南國際泉水冬泳節， 更是近20個國家、千余人參加，已連續6年在大明湖畔上演“世界勇敢者的故事”。

濟南市旅發委副主任任曉策向獲獎者贈送泉城兔子王

濟南短線旅游產品推介帶領大家體驗濟南的泉水生活

文化體驗，全場英文伴唱“我們一起去濟南”

精準營銷會現場，沒有照本宣科，只有熱鬧非凡的party。

濟南特色非遺展演體驗、文藝演出，是本次展示的重頭戲。在濟南手工藝人協會秘書長葉歆的組織下，蛋雕刻瓷雙料傳承人單孟渤先生，古馬車非遺傳承人及雨荷車作者楊崇華先生、面塑藝術家馬幽美女士、“雙泉糖畫”第四代技藝傳承人呂平先生齊齊亮相秀絕活兒。這么小的雞蛋上，怎么就能雕刻出如此狂野不羈的駿馬來?還有“雨荷車”，真的是乾隆出巡遇到夏雨荷時乘坐的嗎?面塑展臺前，來自法國的姑娘潛心求教，一招一式還真有點意思了;糖畫展臺前，老外們興奮地排著隊，看著點滴香甜“畫”出龍形……還有來自良友富臨大酒店的藕尖酥、荷花酥，造型精巧，荷香撲鼻，那種酥脆，可是國界擋不了的。

蓋章游濟南展示臺旁參與人群絡繹不絕

“趵突泉”、“大明湖”、“大米干飯把子肉”……初心文創帶來100余個濟南本土元素的印章，吸引了多種膚色的友人“通過蓋章，了解濟南”，那叫一個熱鬧啊!還有來自天下第一泉景區身著古裝的“皇上”和“格格”穿梭在人群中，與大家親密互動，濟南歌舞劇院帶來的《泉之秀》、《芙蓉雨》等新民樂表演，清新脫俗。

國際友人也是誠意滿滿。單人武術表演威風八面，臉上彩繪濟南旅游logo環節萌翻全場。由6個國家藝人組成的“星星樂隊”甚至創作了一支獻給濟南的歌，“To jinan jinan jinan common lets go(走吧走吧，我們一起去濟南)”，節奏明快，旋律輕松。一曲過后，隨后的“試唱有禮”，讓整個會場都成了伴唱：“To jinan jinan jinan common lets go”……

“歪果仁”說濟南：“能給我們不一樣驚喜的城市”

“與北京、上海的特色不同，濟南能給我們不一樣的驚喜。”外國嘉賓代表、“濟南旅游推廣大使”、美國密西根州退休人員協會董事局主席Chris分享了他在濟南旅游的體驗。從24年前第一次踏上濟南的土地，他就喜歡上了這座有著深厚歷史的泉水城市。濟南南鄰泰山、北跨黃河，毗鄰孔子故鄉曲阜、孫子故里濱州，是通往東方古文明的大門，濟南人與泉水的深厚情緣讓他感嘆不已。他多次推薦美國政界、商界人士來濟南考察合作，為濟南與美國蘭辛等城市的旅游合作做出諸多努力。

“就在剛剛，我通過我們在美國的網絡電臺，進行了6分鐘的直播，讓大家感受特別的濟南。”他說。

還有“星星樂隊”的主創人員，為了寫歌，他們曾于1個多月前來濟南采風。“泉水很清，景色很美，人很好。”她說，在濟南很輕松很快樂，這也是他們創作這首歌的基調。

星星star樂隊獻唱寫給濟南的歌，引爆全場熱情

多名國際人士或通過現場翻譯，或通過半熟的普通話，詢問濟南旅游的更多信息，比如高鐵時間、特色景點等。一名意大利女孩說，她的家鄉也有水，她希望有機會能帶家人去看看濟南的水。

其實，1月份濟南舉辦國際冬泳節時，國際冬泳聯合會主席瑪利亞女士在暢游過泉水匯聚的大明湖、百脈泉，尋訪過“家家泉水 戶戶垂楊”的老街巷，品嘗過地道的泉水茶、泉水宴后，也曾興奮地表示，“今后，我會繼續通過冬泳的方式，向世界講述濟南的故事，泉水的故事”。

驚艷?清雅?愜意?濟南2日深度游備好啦

市旅發委相關負責人表示，本次營銷活動注重精準宣傳渠道對接。前期在北京外國人多聚集的三里屯、什剎海、藍色港灣等商業街區發放萬余份濟南旅游英文宣傳資料，并在駐京外國人關注度最高的Thebeijinger網站(擁有35萬外國人注冊會員、日均訪問量3萬人次)進行一周的濟南旅游形象廣告和微博專頁推廣，力求向更多的國際人士送達濟南旅游的訊息。

大會前期，外國志愿者在三里屯步行街向常駐北京國際人士贈送濟南宣傳資料并熱情介紹濟南旅游

來自濟南天下第一泉風景區的“皇上”和“格格”受到眾人熱捧

在對駐京國際人士的調研中，當被問及到濟南的行程計劃時，75.2%的人表示會選擇周末2天。他們在住宿上傾向于主題酒店和青年旅社;交通工具傾向于快速便捷的的高鐵;飲食傾向于中西合璧的飲食。商業旅行的比例超過70%，消費中高端化，家庭出游占所有出游數量的約10%。

濟南新民樂演出秀美典雅

中國功夫互動

結合需求，山東旅行社國際旅游有限公司副總姜進進行了濟南周末二、三日游產品推介，介紹5條濟南周末游線路，展示了在濟南體驗泉水文化生活的各種玩法。跟隨他的講解，大家一起在泉水浴場里暢游，在護城河游船上賞荷，在泉水餐館吃泉水宴，在老街品泉水茶，坐著鐺鐺車尋泉，騎著摩拜單車逛街，去南山體驗田園生活……

“這樣的濟南，你們還不來嗎?”姜進幽默風趣的邀約，令會場上掌聲陣陣。

(延伸閱讀)

專業分析：

為何選擇駐京“歪果仁”群體?精準營銷!

旅游的世界性主要依靠三個要素，通達性、文化性、舒適性。本次“清泉濟南”國際化推廣是經過精準調研的。

各國駐華中高端政界、商界、教育界、文化界等人士以及留學生等外國人群體在北京約有60萬，消費能力較強，還延續了其國外的生活習慣，周末和假期度假是生活方式之一。

濟南市旅游發展委員會相關負責人表示，本次營銷會前期，為更有效地進行旅游營銷，他們歷時兩個月，面向常駐北京國際人士這部分潛在游客，通過約600份調查文件進行了專業研究。報告模型涵蓋常駐北京國際人士潛在游客特征、媒體傾向度、旅游傾向度、旅游決策傾向、消費結構、旅游交通工具等，為濟南旅游資源宣傳推廣市場模式、精準營銷和投遞模式等提供了重要的數據參考。

報告顯示，與多數中國人在外國生活一樣，許多常駐北京的國際人士也遇到了語言障礙、文化沙漠和信息貧瘠的瓶頸，有著出游的強烈意愿，卻對旅游勝地知之甚少。因此，接觸式地面推廣模式，對他們有著強大的吸引力。

分析人士認為，國際人士更傾向于國家公園、歷史遺跡、民俗文化和周邊景色。一方面，濟南離北京非常近，乘高鐵僅需1.5小時，周末和節假日都是極佳選擇。另一方面，濟南的泉水文化和歷史民俗是核心競爭力。結合周邊泰山、曲阜等世界自然和文化遺產的影響力，濟南文化旅游目的地產品有著得天獨厚的資源優勢。而此前問卷調查中，有3/4的人也表示期待參與濟南文化和歷史的互動活動。