中國人赴歐游全面復蘇 預計訪歐游客將達550萬

近日，中國旅游研究院聯合華遠國旅、攜程旅游聯合發布了中國首個出境游細分市場報告——《2017年中國赴歐洲旅游趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。報告分析，盡管去年歐洲旅游因受多重客觀因素影響，但中國歐洲出境游依然實現了6.3%的增長。而今年第一季度歐洲整體出游與去年同期相比，實現了103%的增長。其中東歐、北歐增速最明顯。

一季度增速103%

英國倫敦火車站首次增加中文普通話廣播，法國巴黎在景點加強警力保護中國游客……中國游客在歐洲越來越受到歡迎。

根據國家旅游局數據統計顯示，近10年來，中國出境游市場整體保持較高的年均增幅。去年由于多種因素影響，歐洲出境游增長放緩，但依然實現了6.3%的增長。去年中國游客歐洲游達513萬人次，實現了歐洲目的地市場的歷史規模新高。從今年第一季度歐洲整體出游情況來看，與去年同期相比，實現了103%的增長。其中，跟團游人群則實現了113%的高增長，而在歐洲游市場中占比不高的自由行人群也實現了同比25%的增長。報告分析，這表明中國游客歐洲游的信心與步伐并沒有受到巨大沖擊，歐洲游增長空間還很大。

隨著中國移動互聯網與智能手機支付的普及以及在線旅游平臺在產品豐富性、性價比、便捷性上的優勢，來自APP和網站等在線渠道的歐洲游訂單增速超過100%。目前，攜程的歐洲游產品覆蓋國內外各大旅行社、一二三四線出發城市，可在線預訂近15000條歐洲游產品，包括出發地參團、目的地參團、自由行、郵輪、游學、定制旅行、一日游等。今年第一季度通過攜程旅游報名歐洲游的游客中，有六成訂單來自于移動端，相比去年同期有較大增長。

北歐、東歐增速最明顯

從今年第一季度增速最快的前十大目的地來看，北歐、東歐的國家增速最快，說明了歐洲游新興市場的快速發展和崛起。而隨著今年習近平主席出訪瑞士，以及中瑞旅游年的啟動，中國游客赴瑞士的增長也在大大提速。而英國因脫歐導致的英鎊一定程度上的貶值，也利好中國游客赴英旅游的增長。傳統目的地如西班牙、德國的增速都在穩步提升。

歐洲目的地城市，在中國游客的心中普遍具有好感和向往的意愿。在最受中國游客歡迎的20個歐洲國家中，意大利、德國、英國排在前三位。羅馬、倫敦、法蘭克福、巴黎、巴塞羅那成為中國游客最受歡迎的歐洲城市。而東歐的維也納、布拉格、華沙以及北歐的阿姆斯特丹、赫爾辛基也正成為受中國游客青睞的歐洲新興目的地城市。

目前，中國游客歐洲游已經一改以往多國游的傳統觀光特點，逐步呈現出以追求品質和舒適的旅游體驗為核心的發展趨勢。比如一國、兩國的深度游在今年第一季度就表現出比較良好的勢頭，分別實現同比88%和51%的增長。特別是東歐市場的增速可圈可點，實現了同比97%的高速增長。北歐一貫作為高端歐洲游市場，也在第一季度實現了近20%的增長，隨著國內興起冰雪旅游熱，這也將推動北歐旅游的高增長。

歐洲游將持續增長

中國游客歐洲游中，女性占比達65%。這個趨勢相對于國際上很多區域，呈現出明顯差異。這說明中國女性在家庭和社會地位不斷攀升，財務支配能力和自由程度有了巨大改善。此外，女性想要通過旅游提升見識、增長學識、提高品位等方面意識在增強。

目前，中國游客赴歐洲游的客源主要來自北京、上海、廣州和深圳等一線城市，占比達到50%。就發展增速來看，一線城市依然領銜，但是四線城市的同比增速接近50%，與一線城市的增速相當。今年第一季度國內出發口岸城市數據統計顯示：上海、北京兩口岸總的出發人數比例接近國內出發的80%，深圳則為歐洲游增長最快的口岸，而其他新興口岸如南京、杭州、廈門等的快速增長，為中國游客赴歐旅游提供更多便捷，有利于更好刺激國內的歐洲游市場發展。

近年來，隨著歐洲游的不斷發展，中國游客選擇目的地參團也逐步興起。據統計，今年第一季度目的地參團產品實現同比200%的增長，倫敦、巴黎、米蘭和雷克雅未克的增速最明顯。這種旅游形式的未來潛力和市場空間很大。

此外，父母帶孩子赴歐洲的家庭游形式正在逐年上漲，消費潛力日漸顯現，增量空間可觀。今年第一季度歐洲游的未成年人比例同比實現了4%的增長。

歐洲游即將迎來每年的旺季，市場增量將在二三季度形成高峰。報告預測，綜合歐洲游歷年發展趨勢和國內實際情況，中國游客歐洲游的規模今年有望達到550萬人次，同比實現10%左右的增長。