【三亞】旅游市場提檔轉型加快 構建旅游度假新格局

這個猴年春節，三亞旅游市場又“火”了一把，各大景點摩肩接踵、人氣興旺。不同往年，今年三亞旅游也出現一些新亮點：旅游總收入增幅大大高于接待人次增幅，散客成為市場增長的主力，節日旅游產品日趨多元，特色住宿設施備受歡迎，“大三亞”旅游經濟圈形成聯動效應……

“新”，成為三亞春節黃金周的主旋律，旅游提檔轉型加快，度假旅游市場漸趨成熟，三亞迎來旅游市場新的騰飛。

旅游綜合效益穩步增長，提檔轉型成效顯著

今年春節黃金周，三亞陽光明媚，氣候宜人，空氣質量優良，吸引了大批游客前來避寒、避霾、健康過年。同時，隨著三亞消費環境不斷改善，限價政策促進市場秩序不斷穩定，促使更多旅游者選擇三亞。節前，根據中國旅游研究院、攜程旅行網、同程旅游等權威機構發布的監測數據，三亞再次榮膺國內游熱門目的地。

“三亞旅游轉型的成效初顯，面對散客消費的‘一日游’質量顯著提升，市場吸引力增強；免稅新政節前實施，‘網上購物、機場提貨’更加方便消費者，免稅營業額同比增長11.1%；鄉村游、文化旅游、低空游、游艇游、農業旅游等旅游新業態備受熱捧，天涯海角、西島等傳統景區不斷推陳出新，旅游產品豐富多元，有力促進游客消費?！比齺喪新糜挝魅畏就嘎?，春節黃金周三亞旅游總收入增幅大大高于接待人次增幅，旅游提檔轉型加快，度假旅游市場漸趨成熟，提前錯峰游、理性出游等趨勢日漸明顯，在線旅游消費快速增長，占總比例的63%?！皣液０丁焙Ｌ臑场俺浴⒆?、行、游、購、娛”等要素逐步聚齊，“免稅購物+海島度假”引領旅游業轉型升級。節前，離島免稅政策進一步放寬，取消非島內居民旅客購物次數限制，每人每年累計免稅購物限額不超過16000元，并同意現有兩家實體免稅店開設網上銷售窗口。新政策更加靈活，更加方便游客享受免稅購物。黃金周期間，三亞國際免稅城總營業收入同比增長11.1%，旅游綜合效益穩步增長。據抽樣調查，2016年春節黃金周游客月收入在8000元以上的占74%，同比基本持平，中高端游客比重較高；預計在三亞人均消費2000元以上的占74%；70%的游客會選擇停留4天以上，同比提高7個百分點。

散團比進一步擴大，家庭游、自駕游成為主流

據統計，今年春節黃金周，散客成為市場增長的主力，散團比從去年的71：29擴大為75：25。家庭消費成為主流，抽樣調查顯示，2-5人家庭出游的比重為75%，同比增長1個百分點。

三亞今年再次迎來大量自駕車游客，自駕占入島交通方式的15%（飛機占74%，火車占9%，其他2%），三亞市主要街道、繞城高速、景區涌現出超過一半以上的車輛為外地牌照，自駕車游客主要來自黑、粵、吉、京、川、鄂、湘、渝、浙、滬、蘇、豫、桂等十多個省區市。一線客源市場有效鞏固，川、渝、湘、鄂、豫、陜、晉等二線市場增長迅速，島內游、環島高鐵游市場日漸升溫。

節日旅游產品日趨多元，廣受游客青睞

這個春節黃金周，三亞旅游服務注重游客個性化和參與度，像“旅游+農業”、“旅游+文化”、“旅游+購物”、“旅游+游艇”、“旅游+低空”等旅游產品，受到游客們的喜愛。如集觀光、民宿、騎行、采摘、垂釣等為一體的生態美麗鄉村旅游的中廖村春節正式迎客，共接待游客2050人次；鳳凰花海第三屆花海節實行一個月的免費入園；宋城旅游區舉行黎苗新春大廟會；三亞灣紅樹林度假世界推出叢林漂流水上樂園等家庭親子套餐；美高梅度假酒店舉辦數十項熱鬧非凡的娛樂表演和互動；海上游天涯等游船旅游項目日均迎客突破千人；水上飛機、直升機等低空旅游項目起降980架次，營業收入達274.6萬元。

旅游住宿業呈多元化，特色住宿設施備受歡迎

隨著全市旅游飯店建設步伐加快、眾多房產樓盤交付使用，三亞旅游住宿業呈豪華品牌酒店、經濟型酒店、精品客棧、家庭旅館、房產租賃、自有住房并存現象，為游客旅游住宿提供了多元化的選擇。

私人旅游消費日趨理性，途家、遠方等特色精品客棧憑借在線銷售的全國營銷布局，以及“二房一廳”、“一房一廳”的獨特住宿模式，貼近自由行游客的需要，備受青睞。據抽樣調查顯示，春節期間，游客選擇經濟酒店的占34%，高端度假酒店的占31%，自有住房和親友住房占16%，家庭旅館的占9%，出租公寓的占10%。

“大三亞”旅游經濟圈逐步形成聯動效應

據了解，三亞充分發揮作為“大三亞”旅游經濟圈核心的引領作用，放大“大三亞”品牌。旅游企業、三亞市民游客中心的旅游訂制中心，大力推薦陵水、保亭、樂東等地的“精品大三亞一日游”產品，引導游客體驗三亞旅游“藍綠互動”的旅游特色，保亭的呀諾達、檳榔谷，陵水的分界洲島、南灣猴島，樂東的尖峰嶺迎來大批游客，許多景區日接待超萬人，其中，陵水的分界洲島接待盛況節日期間連線中央電視臺《新聞直播間》，并受黃金檔《新聞聯播》的報道，南灣猴島因登島人數超過景區最大承載量而一度提前停止售票。據不完全統計，春節黃金周期間，有意愿從三亞前往其他周邊“大三亞”旅游線路的游客占14%。